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ナレッジ

  1. 顧客理解に基づく差別化・独自化戦略            意味接点と1day分析の紹介

    2021/12/29 著者:芹澤 連 ご自身のブランドが、「誰にとってどんな価値になっ…
  2. 顧客体験実践ガイド CXの基本から実践方法までまとめて解説

    2021/11/29 著者:芹澤 連 顧客体験(CX)とは何でしょうか。どう取り組めば…
  3. なぜ消費者理解が重要なのか?消費者調査との違いを事例で解説

    2021/11/15 著者:芹澤 連 消費者をヒトとして理解する「全人的な理解」が注…
  4. 投資対効果の立式

     前回は費用対効果の立式について解説しました。本稿では投資対効果の立式についてみていきます。定義を…
  5. 費用対効果の立式

    費用対効果算出のアプローチ  本稿では、費用対効果と投資対効果の立式について見ていきたいと思…
  6. 費用対効果と投資対効果の違い

    費用対効果と投資対効果の違い  ROIは[リターン/コスト]の比で表され、一般的に「いくら投…
  7. 広告効果は金額換算できない?

    広告効果は金額換算できない?  前回(コストの算出)と前々回(広告効果の分解)のエントリーで…
  8. コスト(分母)の算定

     ROIを計算する時のもう1つの要がコスト(費用)の算定です。基本的にはマス4媒体やSP媒体であれ…
  9. 広告効果の分解

    広告効果の分解  「広告寄与の算出」と「広告効果と費用対効果-分析上の注意点」では、ベースラ…
  10. 媒体間導線のモデリング

    媒体間の繋がり - 媒体間導線のモデリングと効果測定  さて、前回のエントリー「購…

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