「何故、使用媒体のROIが低いのか解明して、手を打ちたい」
「ターゲット設定は最適なのか？購買行動をちゃんと促進しているか？」
「媒体投下量は最適なのか？」
「マス媒体やWeb広告の、店頭への送客効果は十分か？」
「クリエイティブの行動喚起力、ブランドメッセージに問題はないか？」
ROI+Analyticsは、ROIが低い媒体は「どこにどんな問題があるのか？何が原因なのか？」を量と質の視点から突き止めるモジュールです。具体的には「ターゲット」「行動プロセス」「クロスメディアの送客効果」「媒体投下量」「クリエイティブメッセージ」「ブランド評価」の6つの判断基準から最適性をチェックして、ROI低下を招いている問題を浮き彫りにし、改善施策の方向性を定める為のモジュールです。
分析フロー
ROI+の「Standard Lite」や「Standard」により、各使用媒体のROIを算出します。
ターゲットを絞り込むことで、購買などゴールとなる成果指標の費用対効果がどの程度向上する余地があるのか、を算出します。
購買行動のどのステージで停滞が起こっているのかを把握します。
広告寄与の算出と、使用媒体の広告効果の分解を行い、各媒体にのみ由来する増分リターンを算出します。
媒体にはそれぞれ「それ以上コストをかけても、効果向上が見込めなくなる分水嶺」が存在します。これを広告効果の収穫逓減と言い、ノルムと比較する事で、各媒体の投下量（コスト）が適正であるかを判断します。
クリエイティブメッセージの購買行動の喚起力を把握します。
ブランドの評価視点において、自社広告が競合ブランド評価より高いか、親ブランドの評価と一貫性があるかを確認します。
お客様にご用意いただくもの
※1 本手法は、「Standard Lite」や「Standard」で費用対効果を算出した後での実施となります。同時に実施する事も可能ですので、詳しくはご相談下さい。
ROI+ソリューション一覧
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ROI+ソリューション Standard Lite – 手持ちのデータを使って、手軽に広告のROIを算出
「あまり費用はかけられないが、費用対効果が分かるなら試してみたい」 「ROIに取…
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ROI+ソリューション Standard – ROIの算出・評価の標準的な分析モジュール
「様々な広告、プロモーション、クロスメディアのROIを算出したい」 「広告のリタ… -
ROI+ソリューション Analytics – 多角的な診断で、ROIを低くしている原因を特定
「何故、使用媒体のROIが低いのか解明して、手を打ちたい」 「ターゲット設定は最… -
ROI+ソリューション Execution – クリエイティブ最適化によるROI改善施策の立案
「どのメッセージはどの媒体と組み合わせる事で高まるのか？」 「生活者のどんなコン… -
ROI+ソリューション Relocation – 全体の媒体配分と、各媒体の投下量の最適化によるROI改善施策を立案
「各媒体のROIが最大になる出稿量はどれ位か？」 「ROI的にこの媒体の出稿を増… -
ROI+ソリューション Dashboard – 媒体ROIの時系列推移、複数キャンペーンのROI比較
「ROIがちゃんと改善してきているのか、媒体ごとに把握しておきたい」 「特定の期… -
ROI+ソリューション TripleMedia – 媒体間送客や、複数媒体の組み合わせ効果を検証
「マス媒体やWeb広告の、店頭への送客効果は？」「クロスメディアの媒体間導線がうま… -
ROI+ソリューション
ROI+のソリューションでROIの算出・改善を支援します。 広告の費用対効果に関する、様々な…
