芹澤連のリサーチャー／プランナー／コンサルキャリア相談室

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4/23（火）18:00より、「芹澤連のリサーチャー／プランナー／コンサルキャリア相談室」と題して、オンライン採用説明会を開催します。

「マーケ本が売れない」と言われる中、発売約3か月で2万部を突破した書籍『戦略ごっこ』―このタイトルには、現代のマーケターにとって重要なあるインサイトが隠されています。AI全盛の時代に、なぜ「エビデンス」や「ファクト」が求められるのか、リサーチャーやプランナー、コンサルタントにはこれから何が求められるのか、著者の芹澤と一緒に考えていきましょう。

採用セミナー：「芹澤連のリサーチャー／プランナー／コンサルキャリア相談室」

・AI全盛の時代に、なぜ「エビデンス」や「ファクト」が重要なのか？
・芹澤連のコンサル観～なぜ「戦略ごっこ」というタイトルなのか？
・勘と経験と度胸のプランニングはいつまでも通用しない。
・なぜ、あなたはマーケの一部しか任せてもらえないのか？
・「マーケの末端作業者」から「戦略をつくる側」へ行くためには？
・CEOやCMOが期待すること、コレクシアだからできること

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【登壇者プロフィール】

芹澤　連
コンサルティング事業部　執行役員
マーケティングサイエンティスト。数学／統計学などの理系アプローチと、心理学／文化人類学などの文系アプローチに幅広く精通。著書に『顧客体験マーケティング』（インプレス）、『“未”顧客理解：なぜ「買ってくれる人＝顧客」しか見ないのか？』『戦略ごっこ―マーケティング以前の問題　エビデンス思考で見極める「事業成長の分岐点」』（日経BP）。

村山　幹朗
株式会社コレクシア　代表取締役
2011年に株式会社コレクシアを創業。マーケティングリサーチを用い、顧客データに基づいたブランドの戦略策定・施策立案の支援を行う。現在までに5000件を超えるカスタマージャーニーを作成し、ブランドの成長を実現する顧客体験の設計を手掛けている。著書に『顧客体験マーケティング』（インプレス）。

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【 Information 】

概要	芹澤連のリサーチャー／プランナー／コンサルキャリア相談室
開催日時	2024年4月23日(火) 　18:00～19:00
会場	オンライン（Zoom）（全国どこでも参加可能）
参加費	無料
定員	500名（応募者多数の場合は先着順）
対象	・広告代理店の営業、プランナー・調査会社のリサーチャー・その他、クライアントワークを行っているコンサルタントなど ★★上記に該当する方がいらっしゃいましたら、周囲の方々にもぜひご案内ください！★★
備考	お申し込みご希望の方は、下にある「お申し込みはこちら」よりご登録ください。
主催	株式会社コレクシア

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【『戦略ごっこ』とは】

世の中には、マーケティングやブランディング系の話があふれています。

毎年のように新しいキーワードが登場し、ネットを検索すれば、「すご腕マーケターの成功事例」から「偉い先生が提唱する有名な理論」、はては「どこかのコンサルが考えた独自フレームワーク」まで山のように出てきます。

しかし、本当にそれで事業が成長するのでしょうか？
なぜ、みんな言っていることが違うのでしょうか？

STP、顧客ロイヤルティ、新規獲得と離反防止、リピート、差別化、ニッチ戦略、ブランドイメージ、パーセプション、ポジショニング、プレミアム化、推奨、ファンマーケ、購買ファネル、クリエイティビティ、予算配分の最適化、マーケティングROI・・・・

本書では、このような「みんなそう言ってるから、まあそういうものなんだろう」的な話の根拠を、海外の実証研究や論文を中心に徹底的に掘り下げています。その結果、事実ではない、一般的に有効とは言えない理論が数多く見つかりました。消費者理解から商品開発、プライシング、流通、広告コミュニケーションまで、戦略や戦術に関わるほぼ全ての面で「根本的な事実誤認」があるようです。

現実と理屈が合わないとき、間違っているのは理屈のほうです。現在ではリスキリングがはやっていますが、本来知り直すべきなのは「こうするとこうなる」「そうしたくても、そうはならない」という、市場と消費者行動に関する基本的なファクトです。そこを勘違いしたままでは、どんな素晴らしいアイデアも水の泡、企業の貴重なリソースが無駄になります。今こそ事実に基づいて、ビジネスやマーケティングの「当たり前」を見直しましょう。