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コミュニケーション開発・ 効果測定チーム

  1. 投資対効果の立式

     前回は費用対効果の立式について解説しました。本稿では投資対効果の立式についてみていきます。定義を…
  2. 費用対効果の立式

    費用対効果算出のアプローチ  本稿では、費用対効果と投資対効果の立式について見ていきたいと思…
  3. 費用対効果と投資対効果の違い

    費用対効果と投資対効果の違い  ROIは[リターン/コスト]の比で表され、一般的に「いくら投…
  4. 広告効果は金額換算できない?

    広告効果は金額換算できない?  前回(コストの算出)と前々回(広告効果の分解)のエントリーで…
  5. コスト(分母)の算定

     ROIを計算する時のもう1つの要がコスト(費用)の算定です。基本的にはマス4媒体やSP媒体であれ…
  6. 広告効果の分解

    広告効果の分解  「広告寄与の算出」と「広告効果と費用対効果-分析上の注意点」では、ベースラ…
  7. 媒体間導線のモデリング

    媒体間の繋がり - 媒体間導線のモデリングと効果測定  さて、前回のエントリー「購…
  8. 広告効果と費用対効果 – 分析上の注意点

    広告の「効果分析」と「費用対効果分析」~共通点・相違点・注意点  今回は、広告「効果」の分析…
  9. 広告寄与の算出

    広告以外に売上を左右する要因 - 撹乱要因  広告媒体の費用対効果を算出するには、…
  10. リターンを利益で見るか、売上で見るか?

    ROIが難しい理由1 利益計算が必要  ROIは利益ベースで考えるので(※1)、当然利益計算…

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